O novo vício da Geração Z? Perfumes para moods

Embalados por narrativas sensoriais, jovens escolhem fragrâncias como quem define o clima do dia

Chamar um perfume apenas de “amadeirado oriental” ficou, digamos, datado. A Geração Z, movida por playlists personalizadas, expressões como “main character energy” e a estética do TikTok, está reinventando a maneira de se perfumar. O hit do momento? Fragrâncias que traduzem moods. E não estamos falando só de notas olfativas — mas de narrativas emocionais que contam histórias e sensações em cada borrifada.
 

Inspirados em sensações, momentos e estados de espírito, nomes como “Sunday Morning”, “Jazz Club” e “Sailing Day” se tornaram verdadeiros hits — tanto em marcas como a Replica, da Maison Margiela, quanto nas redes sociais, onde jovens colecionam fragrâncias como capítulos de um diário sensorial. O conceito vai além da pirâmide olfativa tradicional e se ancora na ideia de identidade líquida, na qual cada dia (ou cada humor) merece uma assinatura olfativa diferente.
 

E nesse cenário, a marca carioca de cosméticos naturais, Águas de Ipanema, surge como um exemplo dessa nova perfumaria emocional. As colônias da marca são verdadeiras cápsulas sensoriais que traduzem moods ligados ao lifestyle praiano — com uma pitada de nostalgia solar e poesia urbana.
 

Caminho do Mar é o cheiro de fim de tarde na praia. Traz notas de limão da Calábria, kalamanzi, praline, canela e toques de madeira. Uma combinação que remete à caminhada depois do banho de mar.
 

Doce Balanço convida a entrar no mar. A composição tem bergamota, tangerina, toranja, chá verde, lavanda e flor de laranjeira. A proposta é evocar a brisa do calçadão e a água salgada na pele.
 

A nova geração não quer cheiros genéricos. Quer sensações, memória afetiva, storytelling. E se os perfumes agora falam de emoções, nada mais justo do que criar uma coleção pessoal para cada estado de espírito.