Para o Natal, Yoki transforma o sucesso da linha Caseiríssima em farofa ‘Eu que fiz’

 

Criada pela DAVID, campanha abraça com humor o costume de reivindicar o crédito por um prato com sabor caseiro, mesmo quando a praticidade veio da embalagem   No Natal, a ceia é o centro das atenções, e no Brasil, o costume de preparar os pratos em casa faz parte daquele gostinho especial de fim de ano. E se o assunto é farofa, os consumidores separam uma receita especial apenas para essa data.   Pensando em como fazer o consumidor escolher uma farofa pronta, mesmo amando cozinhar no Natal, a Yoki, marca líder de farofas no Brasil, transforma sua farofa Caseiríssima em farofa “Eu Que Fiz”, incentivando aquela “apropriação de créditos” comum da época, com humor e leveza.   “Para este Natal, pensamos em como poderíamos trazer o que o consumidor já ama, mas de uma forma que reforçasse a conveniência da nossa farofa. Depois de uma escuta ativa nas redes sociais, entendemos que o momento da preparação da ceia é muito importante para o nosso público, mas também muito complexo. Então pelo menos na farofa agora ele tem uma solução que é pronta. E aí nasceu a ideia de usar essa frase ‘eu que fiz’ e fazer essa conexão com o humor, de um jeito irreverente”, complementa Fabiola Menezes, CMO da General Mills no Brasil.   Eu que Fiz! A campanha criada pela DAVID ganha vida com filmes que apresentam situações típicas de Natal: o parente que elogia o prato, o colega de trabalho que pergunta quem fez a farofa na confraternização ou para quem busca mais praticidade. Em cada cena, há o momento clássico da hesitação – "Conto a verdade ou deixo acontecer?". Assista ao filme aqui. E neste ponto entra o fator de humor: uma voz interna, que incentiva o personagem a assumir o crédito, afinal, se ele foi ao mercado e comprou, ele quem fez.   Nas redes sociais, conteúdos celebram a leveza dos “fingimentos do Natal”, abrindo espaço para conversas sobre comportamento e hábitos brasileiros. A marca também conta com um time de chefs e influenciadores, com a missão de reforçar que Caseiríssima é sucesso garantido na ceia.   A linha Caseiríssima da Yoki Caseiríssima foi desenvolvida com foco no paladar brasileiro, buscando oferecer uma farofa com uma textura mais úmida, destacando crocância e aquele gostinho de feito em casa. Nos sabores Costelinha Defumada, Banana e Cebola, a farofa Caseiríssima é feita de farinha de mandioca e está disponível nos mercados de todo o Brasil.     Sobre a Yoki Uma das marcas mais queridas do Brasil, a Yoki conecta pessoas por meio de alimentos saborosos e práticos que facilitam o dia a dia. Com mais de 300 produtos em seu portfólio, a Yoki é referência no portfólio da General Mills, uma das maiores indústrias de alimentos do mundo, sendo a principal marca da multinacional norte-americana na América Latina e líder de mercado em diversas categorias.   Sobre a General Mills A General Mills é uma empresa líder global em alimentos. Suas marcas globais incluem Cheerios, Annie's, Yoplait, Nature Valley, Häagen-Dazs, Betty Crocker, Pillsbury, Old El Paso, Wanchai Ferry, Yoki, Blue e muitas outras. A companhia chegou ao Brasil em 1997 e, em 2012, adquiriu o Grupo Yoki Alimentos, tornando-se proprietária das marcas Yoki e Kitano.   FICHA TÉCNICA – YOKI – FAROFA EU QUE FIZ  Agência: DAVID Campanha: Eu que fiz Cliente: Yoki Produto: Farofa Caseiríssima Partner, Global CCO: Pancho Cassis Global COO: Sylvia Panico CCO: Marie Julie Gerbauld Diretor de Criação Executivo: João Gandara Diretor de Criação: Renato Simon, João Mari Albuquerque Criação: Filippe Pacheco, Rafael Teixeira, Carol Carrillo, Thatiana Mazza Atendimento: Tom Gil, Caca Franklin, Juliana Chediac, Bruna Pereira, Karen Sousa Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos, Leticia Brito Revisão: Ava Silva Arte Final: Victor Folha Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales, Bárbara Pires, Gabriel Ridolfi Mídia: Marcia Mendonça, Karina Takara, Raiane Saraiva, Simone Pires, Claine Cardoso Social Media e Influência: Joel Antunes, Ully Correa, Bruno Portela, Maria Luiza Costa, Kevin Labela Data Intelligence: Fabio Ribeiro Global PR Director: Sandra Azedo Aprovação do cliente: Fabíola Menezes, Isabela Bechara, Juliana Costa, Gabriela Mayrink   PRODUTORAS: Produtora de Imagem: Barry Company Diretora: Amanda Thome e Terranova Produtora Executiva: Krysse Mello/Renata Correa Atendimento: Daniela Silva Diretora de Fotografia: Fabio Politi Diretora de arte: Andres Zarza Objetos: Mari Mello Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena Figurino: Juliana Prysthon Locação : Tati Setton Efeitos/produto: Lobo Coordenadora de produção: Aline Ara e Daiana Muller Montador: Guilherme Bechara Coordenação de Pós Produção: Ale Cois Assistente de Pós Produção: Sabrina Comar Pós-Produção: Abduct Finalizacao: Viviane Torre Color Grading: Erick Moraes   Produção: LOUD+ Direção musical: Felipe Kim Atendimento: Priscila Miranda, Gabi Takan, Lucas Milan e Juliana Pontes Produção: Gustavo Garbato, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix. Finalização: Pedro Cortez, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão. Produção executiva: Maia Feres Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes. Locução: Romis Ferreira