Com mais de 1 bilhão de downloads na Google Play, PK XD se consolida como exemplo de universo digital em que entretenimento, comunidade e experiências de marca podem se encontrar de forma integrada
O avanço da cultura digital está mudando a maneira como as novas gerações descobrem marcas, produtos e tendências. Para crianças e adolescentes, os jogos deixaram de ser apenas uma forma de entretenimento e passaram a ocupar um espaço relevante na construção de relações sociais, na descoberta de conteúdos e na formação de referências culturais. Nesse cenário, grandes marcas começam a olhar para os games não apenas como canais de publicidade, mas como ambientes capazes de proporcionar experiências imersivas e interativas.
No Brasil, a dimensão desse mercado ajuda a explicar o movimento. De acordo com a Pesquisa Game Brasil (PGB) 2025, 82,8% dos brasileiros afirmaram consumir jogos digitais, maior índice registrado pela pesquisa até então. O levantamento também mostrou que 88,8% consideram os games uma das principais formas de entretenimento, enquanto 80,1% os apontam como sua principal maneira de se divertir. Entre a Geração Alpha, quase metade (42,7%) joga online diariamente, enquanto 21,8% dedica entre oito e 20 horas semanais aos games.
Esse comportamento transforma os jogos em um território estratégico para marcas que desejam estabelecer uma relação mais próxima com consumidores que cresceram conectados. Um levantamento da Collage Group realizado em 2025 com crianças de 6 a 12 anos mostrou que 72% da Geração Alpha afirmam gostar quando marcas criam jogos, atividades ou eventos dentro de videogames. O dado evidencia uma mudança importante na relação entre publicidade e entretenimento: em vez de interromper a experiência do público, as empresas passam a buscar maneiras de fazer parte dela.
A transformação também está relacionada à própria maneira como a Geração Alpha consome conteúdo. Pesquisa da PwC mostra que 68% dos entrevistados da geração utilizam YouTube regularmente, enquanto 54% utilizam plataformas de games. O estudo aponta ainda que os games e as plataformas digitais funcionam como importantes pontos de descoberta e formação de preferências.
Nesse contexto, a estratégia mais relevante para as marcas não necessariamente consiste em inserir uma publicidade convencional dentro de um jogo. O movimento é criar experiências que façam sentido para a lógica daquele universo, como eventos, personagens, itens, desafios, espaços temáticos e atividades interativas.
É justamente nessa fronteira entre entretenimento e experiência de marca que o PK XD, principal ativo da Afterverse, vem construindo sua trajetória. O jogo é um multiplayer de mundo aberto no qual os usuários podem personalizar seus avatares, construir casas, participar de minigames, interagir com amigos, adotar pets e explorar diferentes experiências. Atualmente, a Afterverse contabiliza mais de 1 bilhão de downloads do PK XD na Google Play, colocando o título entre os 150 aplicativos mais baixados da história da plataforma.
“O game passou a ocupar um espaço muito mais amplo na vida das novas gerações. Para uma marca, estar em um ambiente como o PK XD não significa simplesmente colocar um produto dentro de uma tela, mas entender como aquela comunidade se relaciona, o que desperta sua curiosidade e como podemos transformar uma parceria em uma experiência que tenha valor para quem está jogando. É uma mudança de perspectiva: saímos da lógica de interromper o entretenimento para a possibilidade de construir entretenimento junto com as marcas”, afirma Rodolfo Reis, CEO da Afterverse.
PK XD como espaço de colaboração entre marcas e comunidades
A trajetória do PK XD demonstra como esse modelo pode ser aplicado na prática. Ao longo dos últimos anos, o jogo realizou colaborações com empresas e propriedades conhecidas, incluindo Sanrio, MGA Entertainment, Cloudco Entertainment e Outfit7. Em 2025, a comunidade do PK XD ultrapassou 80 milhões de players ao longo do ano, registrando aproximadamente 20 bilhões de minutos jogados. No mesmo período, foram 150 milhões de partidas de Crazy Run e quase 40 milhões de batalhas de pets, segundo dados divulgados pela própria Afterverse.
A dimensão da comunidade também cria possibilidades para que uma parceria seja construída de maneira mais orgânica. Em vez de simplesmente apresentar uma mensagem publicitária, a marca pode participar de uma narrativa, criar uma atividade ou oferecer ao jogador um elemento que faça parte de sua experiência dentro daquele universo.
Em 2023, por exemplo, o PK XD registrou 23 bilhões de minutos jogados e mais de 130 milhões de partidas em minigames exclusivos associados a parcerias, demonstrando o potencial de experiências colaborativas dentro do ambiente virtual. Naquele período, o jogo também havia alcançado 145 milhões de downloads.
Esse modelo acompanha uma transformação mais ampla na publicidade voltada à Geração Alpha. Estudo acadêmico publicado em 2025 sobre publicidade interativa para essa geração aponta que os games ganharam relevância justamente por permitirem experiências de marca mais imersivas, incluindo os chamados advergames, nos quais elementos comerciais são incorporados à dinâmica de entretenimento. O levantamento destaca ainda que experiências de marca integradas ao universo do jogo podem gerar maior envolvimento justamente por não dependerem exclusivamente de formatos tradicionais de anúncio.
Uma geração que espera participação, não apenas publicidade
A mudança de comportamento também exige que empresas repensem a forma de construir comunicação com crianças e adolescentes. A Geração Alpha cresceu em um ambiente no qual consumir conteúdo, interagir, criar e compartilhar acontecem simultaneamente. Por isso, experiências digitais precisam ser desenvolvidas considerando não apenas alcance, mas também relevância, participação e segurança.
No caso de plataformas voltadas ao público infantil, essa última questão ganha importância ainda maior. A Afterverse afirma que segurança e responsabilidade fazem parte da concepção do PK XD desde sua origem, com sistemas de moderação, ferramentas de proteção e iniciativas voltadas à construção de uma experiência positiva para a comunidade.
Para as marcas, isso significa que entrar no universo dos games exige mais do que uma estratégia de mídia. É necessário compreender o contexto em que a mensagem será apresentada, respeitar a dinâmica da comunidade e criar experiências adequadas ao público.
“O desafio das marcas é entender que essa nova geração não quer apenas receber uma mensagem; ela quer participar, experimentar e criar. Quando conseguimos unir a criatividade de uma marca à linguagem de um universo como o PK XD, existe a oportunidade de construir uma conexão que vai além da publicidade tradicional. Ao mesmo tempo, quando falamos com crianças, esse processo precisa ser acompanhado de responsabilidade, segurança e muito cuidado em cada etapa da experiência”, completa Reis.
Com a consolidação dos games como parte da cultura digital, plataformas como o PK XD passam a representar uma nova fronteira para o relacionamento entre marcas e consumidores. Mais do que um canal adicional de comunicação, os jogos oferecem ambientes nos quais as empresas podem construir experiências, histórias e momentos compartilhados com suas comunidades, movimento que tende a ganhar ainda mais relevância à medida que a Geração Alpha amplia sua influência sobre o consumo e a cultura digital.
Sobre a Afterverse
A Afterverse é um estúdio brasileiro de games responsável pelo PK XD, um dos maiores jogos infantis do mundo, com mais de 1 bilhão de downloads. A empresa desenvolve experiências digitais focadas em criatividade, interação social segura e segurança para crianças, conectando milhões de jogadores em diversos países por meio de universos virtuais inovadores e inclusivos.
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