Seguindo caminho já trilhado por suplementos com proteína e creatina, a hidratação funcional tem se popularizado como novo hábito de saúde e bem-estar
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3 em cada 10 brasileiros dizem estar mais atentos à saúde¹, enquanto 9 em cada 10 afirmam priorizar o bem-estar². Esse movimento já se reflete no consumo: a forma de se cuidar evoluiu e, cada vez mais, passa pela incorporação de pequenos hábitos no dia a dia.
O sucesso de suplementos com proteína e creatina é um sinal claro de uma transformação mais ampla no comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em incorporar escolhas saudáveis à rotina, indo além de contextos esportivos. Nesse cenário, a suplementação deixa de ser algo pontual e passa a fazer parte do dia a dia, abrindo espaço para que a hidratação funcional ganhe protagonismo com novas soluções práticas e funcionais.
Esse avanço também se reflete nos números: o consumo de alimentos funcionais, incluindo isotônicos, cresceu de forma significativa nos últimos anos, acompanhando a evolução do estilo de vida do brasileiro. Hoje, o segmento já movimenta cerca de 200 milhões de unidades anuais no Brasil ³, o equivalente a um produto por habitante.
Diante de um mercado que registrou crescimento de 22% em isotônicos no último ano e de 48% em produtos voltados ao esporte, a hidratação funcional surge como uma oportunidade natural de expansão. Mais do que atender ao público esportivo, ela tem potencial para consolidar o hábito de hidratação adequada no dia a dia e ocupar novas ocasiões de consumo conectadas à saudabilidade, bem-estar e conveniência.
A percepção dos brasileiros sobre hidratação é contraditória
Um levantamento recente realizado por Liquid I.V. sobre hábitos de hidratação revela que 8 em cada 10 brasileiros afirmam beber água mesmo sem sentir sede e 6 em cada 10 acreditam que sua hidratação é suficiente. Na prática, porém, o comportamento não acompanha essa percepção: 8 em cada 10 consomem menos de 2 litros de água por dia, metade não tem o hábito de carregar garrafinha, e 3 em cada 10 admitem simplesmente esquecer de se hidratar ao longo da rotina.
Além disso, 7 em cada 10 ainda dependem da sede como principal gatilho para beber água, um sinal de que a hidratação segue sendo mais reativa do que preventiva.
Esse cenário ajuda a explicar o crescimento do interesse por soluções mais práticas, que ajudem a transformar intenção em hábito no dia a dia.
“Existe um gap claro entre o que as pessoas acreditam fazer e o que de fato acontece. E é justamente nesse espaço que surgem novas categorias de produtos, como já vimos ocorrer com a proteína e creatina, que deixaram de ser nicho para se tornarem parte da rotina de bem-estar”, explica Evelyn Aguiar, Cientista de Liquid I.V. no Brasil.
Minerais como sódio e potássio, os chamados eletrólitos, exercem funções essenciais para o equilíbrio de fluidos, contração muscular e funcionamento do organismo como um todo. Com o avanço da categoria de repositores, eles passam a ser incorporados em formatos mais práticos, seguindo uma demanda crescente por conveniência.
“A tendência não é substituir a água, mas complementar de forma mais inteligente. A hidratação deixa de ser apenas um hábito básico e passa a ser vista como parte ativa do cuidado com o corpo, assim como aconteceu com outros suplementos”, completa a cientista.
Mais do que uma tendência pontual, o movimento reflete uma mudança de mentalidade, em que o consumidor está mais aberto a incluir produtos que facilitem escolhas saudáveis no dia a dia.
“Existe uma oportunidade clara de evoluir a forma como o brasileiro se hidrata, tornando esse cuidado mais prático, eficiente e até mais prazeroso no dia a dia. É com esse olhar que a Liquid I.V., líder em hidratação funcional nos Estados Unidos, chega ao Brasil. Em formato de suplemento em pó e com uma tecnologia avançada, cada sachê foi desenvolvido para potencializar a absorção de água e eletrólitos pelo organismo, promovendo uma hidratação mais completa” afirma Fernanda Fischer, Head de Marketing de Liquid I.V. no Brasil.
¹Serasa Experian, 2025.
²Instituto Locomotiva, 2026.
³Pesquisa realizada por Liquid I.V. com 1000 respondentes, em 2025.
Disponibilidade e canais
Liquid I.V.® já está disponível no e-commerce da Amazon e em pontos de venda selecionados, como farmácias e supermercados. Outras informações: @liquidiv.brasil, nas redes sociais.
Sobre o soro líquido
Liquid I.V.® é um suplemento alimentar de carboidratos e eletrólitos em pó no formato de sachê, cientificamente formulado para oferecer uma solução prática, saborosa e completa para a hidratação diária e bem-estar ao ser diluído em 500 ml de água. Com fórmula vegana, sem corantes ou adoçantes artificiais, nem cafeína, Liquid I.V.® é rico em 5 vitaminas (B3, B5, B6, B12, C) e minerais essenciais (sódio e potássio), além de ter sabores naturais, desenvolvidos para os brasileiros. Sua tecnologia HydraScience® ajuda em uma absorção rápida e eficaz, ajudando a repor as fontes de energia em diversos momentos e ocasiões da maratona do dia a dia dos brasileiros: após exercícios físicos, em dias de calor intenso, em festas e festivais ou durante viagens. Com mais de uma década de mercado, Liquid I.V.® é a marca número 1 em reposição de eletrólitos nos Estados Unidos*, com sede em Los Angeles, Califórnia, e parte da Unilever desde 2020.
*Fonte: Nielsen – Vendas de Valor IRI, Hidratação Funcional em Formato em Pó, Total EUA - Multi-Outlet + Conveniência, MAT até 08.09.24.
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