Aplicativo que conecta pessoas por compatibilidade astrológica registra 60% de experiências acima da expectativa de seus usuários e indica mudança no comportamento das novas gerações
Mais de 50 mil conexões registradas em poucos dias de Carnaval colocaram o 639COM no centro de uma discussão que vai além do entretenimento. A performance do aplicativo durante os Ensaios da Anitta (BH e SP), no Chá da Alice e no Camarote AURA, na Sapucaí, comprova que o público está disposto a experimentar uma dinâmica diferente daquela consolidada pelos apps de relacionamento tradicionais, focados na cultura da imagem e do swipe (deslize para o lado para escolher o match).
Nos Ensaios da Anitta, foram 28.257 conexões em Belo Horizonte e 23.278 em São Paulo, com direito à 35 mil trocas de mensagens pelo app e mais de 1 mil encontros realizados. No Camarote AURA, mais de mil conexões foram registradas em ambiente premium, onde 62,5% dos participantes declararam não ser usuários frequentes de aplicativos de relacionamento. Pesquisa realizada com usuários durante os eventos mostra ainda que 41% baixaram o app para conhecer alguém “de um jeito diferente e inusitado”, indicando abertura a experiências que rompem com a lógica tradicional do setor.
A adesão de pessoas que não utilizam apps de relacionamento com frequência amplia a leitura estratégica do resultado. Em vez de disputar apenas a mesma base de usuários do mercado tradicional, o app conseguiu ativar um público que, em tese, já demonstrava resistência ao formato dominante.
Inversão de lógica: primeiro compatibilidade, depois aparência
No 639COM, as conexões acontecem inicialmente sem foto e são guiadas pelo cruzamento de mapas astrais por meio de um algoritmo proprietário, o AstroAlgorítmo. A lógica inverte a ordem dominante do mercado: primeiro compatibilidade, depois aparência, além de romper com a cultura do swipe, pois as conexões são indicadas pelo aplicativo e são limitadas ao número de pessoas que de fato possuem alta sinergia astral com você.
Os números indicam que a proposta encontrou receptividade. Entre os usuários que tiveram encontros presenciais facilitados pelo aplicativo, 60% afirmaram que a experiência superou as expectativas e relataram ter sentido forte sintonia no encontro facilitado pelos astros e 80% pretendem seguir com a relação pós evento.
João Lauterjung, que utilizou o app nos Ensaios da Anitta, resumiu a percepção: “Eu achei a iniciativa muito boa porque eu consegui conversar e trocar uma ideia sadia sem estar preso ao físico, e gerou uma amizade super bacana com uma pessoa.”
Carnaval como laboratório de comportamento
Para Yule Mares, COO da 639Hertz, os dados observados durante o Carnaval funcionam como um termômetro de uma transformação mais ampla no comportamento de consumo de relacionamento digital. “Existe um cansaço evidente em relação à dinâmica acelerada e altamente performática dos aplicativos tradicionais. As pessoas querem experiências menos previsíveis e menos centradas na validação visual. Quando mudamos a lógica da conexão e colocamos compatibilidade e intenção como ponto de partida, o tipo de encontro muda e os dados mostram que há abertura para isso”, afirma.
Segundo Yule, o fato dessa adesão ter ocorrido em ambientes de forte apelo estético, como grandes festas e camarotes, torna o resultado ainda mais simbólico. “Se até no Carnaval, onde a imagem costuma ser protagonista, há disposição para testar uma dinâmica menos superficial, isso indica que a mudança não é pontual, e sim comportamental.”
A empresa prevê novas ativações ao longo do ano, ampliando o modelo para outros grandes eventos. Para quem deseja começar a se conectar antes mesmo dos encontros presenciais, o 639APP permanece disponível, ampliando a proposta de compatibilidade astrológica para além dos eventos. “O que as pessoas vivem nos eventos é só a ponta do iceberg. O 639 é um movimento completo para quem decidiu parar de transformar seus relacionamentos em um jogo de performance e começar a se relacionar de uma forma diferente”, conclui a executiva.
Sobre o 639Hertz
O 639hertz é a revolução das relações - a frequência da harmonia das relações - pensado para jovens urbanos cansados do swipe e da superficialidade, que buscam relações com mais consciência e energia. Faz parte dele, o 639APP, um jeito completamente diferente de se conectar com alguém, onde as conexões acontecem por compatibilidade de mapas astrais e sem foto inicial, dando espaço para a essência; o 639COM, um jeito completamente diferente de se encontrar com alguém, a experiência do 639APP para eventos - do digital para o presencial; e o 639VOX, um jeito completamente diferente de viver suas relações com uma potente ferramenta de conhecimento de si, a Pedagogia dos Afetos - conhecimento autoral do 639.
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