Embelleze é a primeira empresa a lançar um tratamento capilar inspirado na tendência
Nos últimos anos, as séries asiáticas, especialmente os doramas sul-coreanos, têm conquistado uma base significativa de fãs no Brasil. Para se ter uma ideia da dimensão, o Brasil hoje é um dos maiores consumidores de k-dramas, o segundo depois da Coreia do Sul na plataforma de streaming de filmes e séries asiáticas Viki, com mais de 10 milhões de assinantes.
No TikTok são mais de 50,2 bilhões de views de conteúdos de doramas, enquanto a Netflix registra um investimento crescente em obras coreanas, chegando a U$ 600 milhões só neste ano. Essa popularidade não apenas reflete nas plataformas de streaming, ela transcende o entretenimento, influenciando diversos setores do mercado brasileiro.
Na área de beleza e cuidados pessoais, os famosos rituais de beleza coreanos, conhecidos por sua abordagem detalhada e em várias etapas, influenciaram o modelo de skincare no Brasil. Impulsionada pela popularidade da cultura K-pop e dos dramas coreanos, o método conquistou o público brasileiro, levando ao crescimento do mercado de cosméticos asiáticos no país.
Mas o que vemos agora é um movimento de empresas brasileiras investindo no lançamento de produtos inspirados na cultura, como conta Vitor Silveira, CMO da Embelleze. “Estamos lançando a o tratamento capilar Novex Ritual Dorama, inspirado na tendência crescente das séries asiáticas, um movimento que percebemos antes mesmo de ganhar destaque na grande mídia. Esse é o primeiro produto brasileiro com essa proposta, direcionado não só para os fãs de doramas e k-dramas, mas para todos que se interessam por essa cultura e estilo de beleza.”
Na moda, diversas marcas brasileiras têm incorporado elementos do estilo coreano em suas coleções, refletindo os personagens dos doramas. Uma influência que é visível em peças que combinam modernidade com toques tradicionais asiáticos.
A gastronomia também vem sendo fortemente impactada por essa tendência. O interesse pela culinária coreana aumentou significativamente. Produtos como kimchi e bebidas típicas têm ganhado espaço no mercado brasileiro, com lojas especializadas oferecendo uma variedade de itens para os fãs de doramas e da cultura coreana.
Com o contínuo crescimento da popularidade dos doramas no Brasil, é provável que mais empresas busquem inspiração nessas séries para desenvolver produtos e campanhas que ressoem com o público. Essa tendência destaca a importância de compreender e integrar elementos culturais estrangeiros nas estratégias de mercado, atendendo aos interesses e preferências dos consumidores brasileiros.
Sobre a Embelleze
A Embelleze é uma das maiores empresas 100% brasileira do mercado de beleza para os cabelos no país. É também uma das 100 maiores empresas do setor no mundo e, há cerca de 55 anos, vem transformando as vidas das mulheres por meio de cuidados com a beleza. Tem em seu portfólio algumas das mais inovadoras marcas de produtos para os cabelos do mercado brasileiro, como Novex, Natucor e Maxton. Sua família de produtos conta com mais de 500 itens, entre tratamentos e tinturas, além de produtos de transformação. A empresa está presente hoje em 70 países, nos cinco continentes, sendo representada a partir de escritórios nos EUA (que cuida ainda do Canadá), Portugal (Europa, África e Oriente Médio), Venezuela (América Latina) e Hong Kong.
Embelleze | Novex
Loja online: https://www.embelleze.com/ | https://www.embelleze.com/
Instagram: @embelleze
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