Com a aceleração da vacinação, os brasileiros têm se mostrado mais otimistas, principalmente com o retorno a atividades e eventos sociais fora de casa. E isso tem alavancado as pesquisas relacionadas à cuidados pessoais relacionadas à Black Friday. Na semana entre 7 e 13 de novembro, os perfumes masculinos foram os produtos que tiveram o maior crescimento nas buscas, com alta de 3.900%, seguidos por secador profissional (+1.100%), espelhos (+567%), perfume importado feminino (+556%) e chapinha (+554%).
A categoria de perfumaria já aparecia em destaque nas intenções de compra em agosto, quando o Google fez uma pesquisa on-line por meio da ferramenta Google Survey com 500 brasileiros conectados. A perfumaria foi apontada como a categoria de maior intenção de compra na data para aqueles que pretendem comprar produtos voltados à higiene e beleza, sendo destaque para 44%, seguida de produtos para o cabelo (36%), maquiagem (34%) e produtos para a pele (31%).
O interesse em perfumes como presente ultrapassou o registrado em anos anteriores. As pesquisas do Google até outubro de 2021 mostram que a procura foi 73% maior quando comparado a 2019.
O crescimento registrado na semana encerrada em 13 de novembro reforça o interesse já registrado na semana anterior (entre os dias 31 de outubro a 06 de novembro), quando os produtos que apresentaram maior crescimento de buscas foram: perfumes e fragrâncias (+11,9%), pó facial (+9,5%), corretivo (+8%), batom e gloss (+6,7%), anti-idade (6,4%), base para o rosto (5,3%) e blush (4%).
Crescimento de categorias não associadas à Black Friday
Tradicionalmente, o brasileiro reserva a Black Friday para comprar eletrônicos, eletrodomésticos e outros bens duráveis de alto valor, mas ao longo dos últimos anos outras categorias vêm ganhando espaço. Em 2021, os bens de consumo de giro rápido, que já tiveram destaque na edição do ano passado e retrasado, devem se consolidar, com destaque para os itens de cuidados pessoais, beleza e cuidados para a casa.
Na Google Survey realizada em junho, a maioria dos consumidores afirmaram que preferem comprar produtos de beleza e cuidados pessoais on-line (60%). A pesquisa também indica que 40% dos entrevistados que tiveram sua renda alterada pela pandemia planejam comprar esse tipo de produto na temporada de compras do final de ano, incluindo o Natal.
A pesquisa também mostra que 40% já decidiram o que vão comprar e estão apenas aguardando as ofertas, 19% ainda não pesquisaram, mas vão decidir no dia e 16% começaram a avaliar opções, mas ainda não decidiram qual marca comprar. O estudo mostra que não há fidelidade de marca para metade dos brasileiros consultados e 70% declara que trocaria de marca se encontrar outra com valores de produtos mais baixos às que consome usualmente.
Eu também tenho comprado muito online, e até prefiro pois faço pesquisas e sempre encontro preços que valem a pena. Esse mês mesmo já comprei perfumes e hidratantes.
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